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QuestMobile移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/1/10
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移动互联网已经渗透到大众生活的方方面面。
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移动互联网进入新竞争阶段,场景服务多元化大趋势下,断掉了各App垂直深耕机会,内容提升用户粘性配合横向使用场景、触达介质扩张,?#32972;?#20105;夺战彻底开启序幕。

一、移动互联网发展概况

1、移动互联网发展历程

QuestMobile移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

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二、移动网民互联网行为变迁

1、终端变迁:低档向中档迁移,高端保持稳定

中低档手机价格向2000-3000元价格手机迁移;

高档机(3000元以上)占据市场三成以上份额,呈现稳定态势。

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2、流量使用习惯变迁:WIFI为主,部分人群4G使用习惯已养成

参照4G快速渗透及获取稳定用户的发展历程,可预测未来5G也会在同一拨人群中快速渗透及?#21344;啊?

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3、APP应用迁移:26个以上占比仍在上涨,移动网民仍有尝新想法

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4、用户粘性增加:使用?#32972;こ中?#22686;长,对用户注意力进一步争夺

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三、移动便捷生活形成多元应用场景

1、移动互联网已经渗透到大众生活的方方面面

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2、移动支付发展1: 移动支付多服务场景推动用户规模增长

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移动支付发展2:依?#34892;?#31243;序,移动支付拓展新应用场景

从周末摇摇乐小程序的用户规模可以估算微信支付用户规模至少5.58亿。

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3、生活服务使用习惯养成:用户已接受便捷服务场景,并形成使用习惯

提供便捷生活服务是移动互联网两大使用场景之一,基于本地生活服务的链接“线上+线下”服务的应用场景已养成,并且向toB服务拓展,形成闭环服务生态。

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4、移动?#20309;?#20064;惯变迁:从单纯?#20309;?#21521;消费分享及裂变变迁

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5、移动社交变迁:熟人社交裂变多元服务场景,陌生人社交场景已形成,泛社交形态垂直发展

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四、内容依赖增强用户使用粘性

1、内容吸引力变迁:依赖性在增强

生产效率提升给人民群众带来更多休闲娱乐时间,其中个人消遣娱?#32844;?#38543;移动互联网发展得以最大化利用碎片化时间。

移动互联网另一使用场景,?#38405;?#23481;增强用户使用粘性在被强化。

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典型内容领域用户规模保持增长

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其中,财经资讯、短视频、广播电台、手机动漫强势增长吸引用户关注

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2、内容付费变迁:主动选择内容带来付费习惯养成

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以综合视频为例,用户看视频从电视向移动互联网迁移,且付费在增长

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以综合视频和手机游戏为代表,多平台会?#32972;?#36235;势

付?#24310;?#25143;?#38405;?#23481;的主动选择由此带?#20174;?#25143;对平台的依赖性在减弱,同时付费意愿?#36879;?#36153;能力在增强。

QuestMobile移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?

五、移动网民生活形态升级:内容与服务密不可分,?#32972;?#20998;配决定价值

1、单功能?#25512;?#21488;向复合内容平台发展,?#38405;?#23481;提升平台价值

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2. 单一媒介形态向多元复合媒介形态发展,形成多入口全景流量,助推新流量增长

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(来源:QuestMobile)


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