点击这里给金令牌猎头顾问发消息
 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录 简体 
Rss订阅
广告传媒猎头
《职业经理人周刊》 猎头公司
职业经理人俱乐部首页 >> 经理人资讯 >> 广告传媒 >> 行业动态 >> 正文

全球广告商赞助总额破660亿 体育成吸金大户


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/4/1
猎头职位搜索
猎头|自助猎头
兼职|推荐人才

随着体育市场朝着商业化不断完善,运动员与球队商业开发的能力越来越强,商业品牌也将广告投放更多地瞄准到了运动赛场上。

著名猎头机?#38599;?#33616;金领职位
金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
PRE-IPO传媒广告公司-品牌部总监40-70万北京 上海
国际探险旅游/体育产业集团公司-总经理150-300万北京 香港
上市公司-影?#24433;?#26435;交易板块-人力资源总经理100-120万北京
国内著名互联网广告公司-内容营销总监 20-40万北京 上海
上市公司-传统机场户外媒体销售总经理100-150万北京 上海
A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理40-70万北京 上海 广州
传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书30-40万北京
著名影视公司-电影宣传总监 30-50万北京

根据世界广告研究?#34892;模╓ARC)提供的一份报告,预计今年全球广告客户在赞助方面的支出总额将达到660亿美元,这些资金中的大部分都流向了体育产业。

尽管全媒体时代已经到来,电视仍然是体育赛事的王者:通过电视观看俄罗斯世界杯比赛的观众占全球人数的44%。

这些公司看上了这一点,在频?#21040;?#20837;观众视线的队服上或球场的广告牌上做广告,从而提高人们对该公司的认知度和影响力。73%的广告商认为品牌意识是赞助活动中最重要的目标,每一个接收到品牌信息的观众?#38469;?#20225;业方的潜在客户。

如此一来,各大品牌不惜花费数百万美元与体育产业达成合作协议。例如,在2014年索契冬奥会上,官方赞助商平均每个支付了2580万美元。而俄罗斯世界杯吸引了超过17亿美元的赞助,不过在国?#39318;?#32852;高层被指控腐败后,三家大公司德国马牌、强生集团、?#38382;?#22810;公司在2015年选择了不再续约。

的确,与付费媒体相比,赞助已然成为一个企业仅次于互联网传播的第二快的广告渠道。然而报告同样指出,只有不到五分之一的广告商相信,他们拥有评估这些赞助业务的商业价值回报的能力。

此外,只有37%的广告从业人员拥有衡量赞助的标准化流程——这些标准通常依赖于数字和社交媒体指标。不过,国际广告商协会(ANA)曾表示,由于这些指标与销售的关系薄弱,它们实际上是一种“分散注意力的噪音?#34180;?/span>

总体而言,《全球广告趋势报告》显示,北美是各大品牌的最大赞助商,达到总量的36.8%,为231亿美元,?#20998;?#20197;176亿美元紧随其后,亚太地区有166亿美元,然后是拉丁?#20048;蕖?#20013;东?#22836;?#27954;。

细分到不同项目来看,在北美,商业赞助的大头无疑在橄榄球上,其在2015年的收入为130亿美元。

不过“世界第一运动”的足球才是真正的赞助王,在全球范围内,足球带来的收入每年超过了200亿美元。?#28304;耍珼elotte体育业务部门负责人琼斯接受CNBC采访时称,虽然美国被看作体育商业化的领头羊,但没有什么能比得上?#20998;?#30340;足球传统,只有足球能让全世界的体育充分联系在一起。

曼联就是其中的受益者之一。作为全世界吸金能力最强的俱乐部,这是曼联夏休期官宣的第四笔赞助,已经超过了夏天球队引援人数,这赛季与曼联达成合作协议的企业预计超过了70家。

不过曼联赛季初赛场上的表现也在提醒老板们,如何平衡商业博弈与竞技赛场的关系,也是始终需要考量的事。

(来源:百度 百家)


我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示?#34892;弧?#26412;网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 [email protected] 或致电 010-85885475 删除,谢谢!

发表评论:
主题:
内容:
匿名发表 验证码: 登录名: 密码:   个人 企业
发帖须知:
一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》
二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
金令牌猎头
企业找猎头   职业经理人找猎头
广告传媒行业相关资讯
更多>> 
广告传媒行业焦点企业对话
更多>> 
广告传媒行业相关职位
更多>> 
广告传媒行业相关企业
十大猎头公司推荐金领职位
关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版权所有  猎头服务 微信:AirPnP   TEL:010-85885475   E-MAIL:club@execunet.cn
京ICP备05025905号   京公网安备110105001605
点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问  
凡人传说三十三天图攻略