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世界最大機場廣告牌亮相,看機場廣告向數字媒體發展!


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/10/7
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8月30日,北京大興國際機場舉行投運前第五次綜合演練,同時大興機場的廣告牌也正式亮相。

編輯丨內參君

圖丨北京大興國際機場

據悉,大興機場廣告牌花了近半年時間策劃和設計廣告畫面,通過對一條主線即“向中華人民共和國成立70周年獻禮”和四個主題即“美麗中國、文化中國、富強中國、幸福中國”的聚焦展示,同奏文化傳承、文化自信“流音芳華”,演繹民族振興、人民幸福“花開共美”。

首先來欣賞一組美圖

機場廣告大牌(部分)

(左右滑動進行翻看)

北京大興國際機場航拍 新華社

北京大興國際機場動畫 央視網

大興國際機場部分數字媒體廣告介紹

北京大興國際機場數字媒體是位于機場出發與到達區域統領性媒體,它們扼守旅途始與終關鍵出入關卡,全面攔截往來旅客;因為地處旅客被動等候聚集區域,能吸引受眾強制關注,有效傳播;深邃飽滿的畫面效果,搭配平行視角,讓品牌近距離親近受眾,直擊航旅精英群體。

媒體名稱:國內出發安檢口刷屏套裝

媒體尺寸:98寸

媒體數量:20

媒體優勢:100%國內出發旅客全覆蓋,客流密集,廣告位置絕佳,點位密集,網絡式媒體分布。

媒體名稱:國內行李提取廳LED套裝

媒體尺寸:7.6×2.18×2(面)

媒體數量:14面

媒體優勢:100%國內出發旅客全覆蓋,客流密集,廣告位置絕佳,點位密集,網絡式媒體分布

媒體名稱:二層出發到達混流區及一層國內出發候機區登機口LED刷屏機

媒體尺寸:2.9m(高)×1.3m(寬)=3.77m2/塊

媒體數量:44個

媒體優勢:此媒體位于大興機場二層出發到達混流區及一層國內出發候機區域,可覆蓋100%國內出發及到達旅客、四周無遮擋,重復收視頻次極高。廣告效果非常顯著。

媒體名稱:三層國內值機大廳中央入口墻面燈箱

媒體尺寸:10.68㎡(4.11m*2.6m*1面)

媒體數量:2塊

投放形式:1塊/組

媒體優勢:媒體位于三層國內值機大廳中央入口處,可覆蓋國內出發旅客及送客人群;直面人群,增加媒體的曝光時間,有利于品牌宣傳。

媒體名稱:三層國內值機大廳三面豎式燈箱

媒體尺寸:26.4㎡(2.2m*4m*3面)

媒體數量:10座

投放形式:2座/組

媒體優勢:媒體位于三層國內值機大廳,能覆蓋全部三層及四層值機的國內出發旅客;是三層國內安檢旅客的必視媒體,聯排投放,更能彰顯品牌形象。

媒體名稱:三層國內值機大廳扶梯入口四面豎式燈箱

媒體尺寸:35.2㎡(2m*4.4m*4面)

媒體數量:6座

投放形式:2座/組

媒體優勢:媒體位于三層國內值機大廳扶梯入口處,能覆蓋全部三層及四層值機的國內出發旅客;是三層國內安檢旅客的必看媒體,聯排投放,更能彰顯品牌形象。

媒體名稱:地下一層公共區兩面豎式燈箱

媒體尺寸:21.06㎡(2.7m*3.9m*2面)

媒體數量:4座

投放形式:4座/組

媒體優勢:該媒體位于地下一層公共區,可以100%覆蓋乘坐軌道交通臺到達機場的人群,媒體正對旅客視線,可提高曝光率,有利于品牌宣傳。

(備注:以上資料來源于第一戶外媒體網站)

機場廣告朝數字化發展 有何優勢?

如今飛機已經成為了人們生活出行最常選擇的交通工具,由于機場人群的覆蓋面廣、人流量大、再加上面向的基本上都是一些學歷較高、具有一定消費能力的商旅,所以如今的機場已經成為了很多廣告主投放廣告的一個場所。

根據博思數據發布的《2018-2023年中國機場廣告市場分析與投資前景研究報告》,近年來,我國機場廣告行業市場規模增長快速,從2011年的106.6億元,增長到2017年的243.7億元,如下圖所示:

資料來源:博思數據整理

那么機場廣告有哪些優勢呢?

1、機場各區域廣告獨具特色

每座城市都有一張屬于自己的名片,不同的區域都各自有自己的顯著特點。機場作為城市的窗口,具有很深的城市烙印,應當顯示所在城市的特色和特性。

大多數出入機場的旅客都集中在20——40歲之間,這部分人群年輕有活力,能夠很快的接收新鮮事物,同時對當地的人文風俗以及其他的特色有著很強的感知能力,這樣就為區域特色廣告投放提供了廣闊的空間,此時的機場是地方特色企業投放廣告的優秀平臺。

數據分析,出入機場的旅客大部分為技術專家、企業高管、政府工作人員等高端人群,這類群體基本上都具有“三高”的特征,即學歷高、品味高、收入高。

所以機場的出入大廳門口可投放通訊信息類知名品牌廣告,休息大廳內可投放休閑娛樂類精品品牌廣告,進出機場的高立柱可投放交通運輸類世界知名品牌廣告,這樣的廣告類型設置在視覺和聽覺上帶給旅客愉悅和享受的同時還能夠加深觀眾對廣告內容的印象,更好的宣傳和推廣品牌,提高品牌的影響力。

2、機場廣告收益高

機場的廣告資源價值和其他媒體相比都是比較高的,所以越來越多的企業選擇了投放機場廣告,因為追逐高額利潤是企業的極高目標之一。在公平公正公開的原則下,同類品牌企業競爭投放廣告,最終目的是為了借助機場客流量大、影響力高以及受眾對品牌感知能力強等優勢來獲取高額廣告資源收益。

3、機場廣告與新技術有效結合

目前,5G、AI、祼眼3D、NFC、AR、LBS 等技術實現了網絡技術與傳統媒體的結合,通過各種顯示設備、電子器件、手持終端設備等將傳統媒體與新媒體互聯、互通,延展、增強戶外廣告的發布內容及效果,增加媒體的趣味性、參與性和體驗感,以此吸引旅客“抬起頭來”。

同時,探針技術使得廣告效果得以有效監控,而監測數據也使廣告媒體更具針對性。5G時代的到來使精準營銷成為可能。機場廣告可以通過大數據營銷提升線下廣告投放的精準性、提升同廣告客戶的議價能力,從而帶動媒體價值的提升。

今后,機場廣告不再單純只是廣告,而是要向多功能終端發展,要更加注重機場整體體驗的統一。未來的機場廣告將更多的與服務設施相交融,利用網絡與服務終端合二為一,在起到廣告宣傳目的的同時,提升旅客在機場候機的便利性和舒適度,給旅客留下更好的旅行體驗。

最后,一起來欣賞一下大興機場廣告。

(來源:騰訊)


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